1) Mimari ve Etkinlik Tasarımı

1. Veri katmanı (dataLayer): Sayfa yüklemeleri ve e-ticaret adımları için tutarlı bir dataLayer şeması oluşturun.
2. Etkinlik adlandırma: GA4 Önerilen Etkinlikler listesini baz alın: view_item, add_to_cart, begin_checkout, add_payment_info, purchase.
3. Parametre standardı: item_id, item_name, currency, value, coupon, shipping_tier gibi alanları her adımda tutarlı gönderin.
4. Kimlik ve eşleştirme: user_id ve client_id alanlarını (müşteri girişi varsa) tanımlayın; cihazlar arası analize zemin hazırlar.

{ "event": "purchase", "ecommerce": { "transaction_id": "ORD-10245", "currency": "TRY", "value": 1299.90, "shipping": 0, "tax": 0, "items": [ {"item_id":"SKU-123","item_name":"Ürün A","price":1299.90,"quantity":1} ] } }

2) GTM Kurulumu ve Etiketler

1. GA4 Yapılandırması: Tek bir Config etiketiyle tüm sayfalarda çalışın; send_page_view kontrolünü bilinçli yapın.
2. GA4 Olay Etiketleri: Her olay için ayrı etiket ve tetikleyici oluşturun veya dataLayer tabanlı genel bir eşleştirme kuralı yazın.
3. Onay Modu (Consent Mode) v2: ad_storage ve analytics_storage izinlerini CMP üzerinden GTM’ye aktarın ve etiketleri koşullu çalıştırın.
4. Alanlar arası izleme (Cross-domain): GA4 yapılandırmasında alan adları listesi belirleyip linker özelliğini etkinleştirin.

3) Doğrulama ve Kontrol (QA)

• GTM Önizleme: Tetikleyiciler, değişken değerleri ve veri katmanı içeriği adım adım incelenir.
• GA4 DebugView: Canlı olay akışı, parametreler ve kullanıcı özellikleri kontrol edilir.
• Tag Assistant: Etiket çakışmaları, birden fazla sayfa görüntülemesi ve hatalı parametreler tespit edilir.

4) Dönüşümler ve Eşikler

1. Dönüşümler: purchase, generate_lead gibi kritik olayları Dönüşüm olarak işaretle.
2. Atıf penceresi: Varsayılan süreyi ihtiyaca göre güncelleyin (örneğin 7 gün tıklama, 28 gün görüntüleme).
3. Gizlilik eşiği: Düşük hacimlerde rapor gizlemeyi anlayın; BigQuery dışa aktarımıyla ham veriye erişin.

5) Keşif (Explorations) ve Raporlama

• Hunisel keşif: view_item → add_to_cart → begin_checkout → purchase akışında kayıp noktalarını tespit edin.
• Segment örtüşmesi: Trafik kanalı × cihaz × yeni/köken kullanıcı kesişimlerini analiz edin.
• Yol keşfi: Sepet terk öncesi ve sonrası yolları inceleyin; kritik sayfalarda UX testleri planlayın.

6) İleri Düzey: Sunucu Taraflı GTM ve BigQuery

• Sunucu taraflı GTM: Çerez dayanıklılığını ve sinyal kalitesini artırmak için işleme katmanı ekleyin.
• BigQuery Aktarımı: Ham olaya dayalı veriyi günlük olarak aktarın, anomali tespitleri ve yaşam boyu değer (LTV) kohortlarını oluşturun.

7) İlk 14 Gün Optimizasyon Planı

1. Gün 1–3: DebugView ve gelir uyumu kontrolü (ciro/GA4 karşılaştırması).
2. Gün 4–7: Hunide en yüksek kayıp adımı iyileştirme (kargo, ödeme, form alanları).
3. Gün 8–14: Kanal bazlı segmentlerde A/B denemeleri ve yeniden pazarlama penceresi ayarları.